Есть вопросы? Наши специалисты ответят Вам.
Одна из значимых частей SEO-продвижения – это создание контента для страниц. Чтобы пользователи могли найти ваш сайт по запросу, нужно, чтобы на вашем сайте были слова, совпадающие с его запросом.
В этой статье разберемся, какой длины должен быть текст для сайта и что еще влияет на его эффективность для SEO.
Никто не знает. Универсального количества символов, которые можно указать в ТЗ копирайтеру, нет.
Поисковые роботы не ранжируют страницы по длине текстов на них, но сравнивают их с конкурентами в выдаче, оценивают релевантность запросам и интерес пользователей.
Чтобы рассчитать длину текста, подходящую конкретной странице, нужно учитывать:
Разным страницам нужны разные тексты. На карточках товаров в интернет-магазине нужны лаконичные описания, в корпоративном или экспертном блоге – длинные информативные статьи. А текст на главной странице должен быстро и аргументированно рассказать, чем занимается компания и почему стоит в нее обратиться.
Еще важно, кому адресован контент на вашем сайте и насколько узкая у него тема. Например, чтобы рассказать, что такое SEO, владельцу бизнеса, который никогда с этим не сталкивался, нужен целый лонгрид. А чтобы продать курс по SEO человеку, который хочет поменять профессию, хватит и 1500 знаков – главное, чтобы было понятно и убедительно.
При сборе семантического ядра и составлении технических заданий на тексты по запросам специалисты опираются на сайты конкурентов, которые уже в ТОПе выдачи. Чтобы их обойти, нужно сделать свой текст более информативным и интересным. Анализируя контент конкурентов, можно определить длину самого текста, количество ключевых слов, число и длину заголовков.
Длина текста напрямую связана с форматом контента и разделом, в котором вы будете его публиковать. Одинаково хорошо ранжируются:
Тексты меньше 1-2 тысяч знаков – обычно это карточки с описанием товаров – попадают в ТОП, если заголовок и начало текста соответствуют запросу пользователей. Но у таких текстов обычно другая цель, они чаще всего направлены на то, чтобы помочь человеку принять решение о покупке.
Подход к контент-стратегии, то есть, решение, о чем и какой длины будут тексты на вашем ресурсе, зависит от потребностей проекта.
Короткие статьи помогают быстро наполнить новый сайт контентом и дать потенциальным клиентам больше ответов на разные вопросы. Это значит, что сайт быстрее начнет появляться в выдаче по всем релевантным ключам. Еще небольшие материалы удобнее адаптировать для соцсетей и читать с мобильных устройств.
Лонгриды влияют на формирование репутации бренда: они более полно раскрывают тему, чем и подтверждают вашу экспертность. А еще – увеличивают вовлеченность и доверие аудитории. Исследования показывают, что с крупными текстами пользователи чаще взаимодействуют, делятся ими в соцсетях.
При этом, главное в SEO-тексте – не длина и тематика, а качество. А именно:
Ключи необходимы, чтобы поисковик показал вашу страницу в выдаче по определенному запросу. Но подход «чем больше ключевых слов, тем лучше» давно устарел. Во-первых, поисковые роботы плохо относятся к переспаму. Во-вторых, навязчивое повторение ключей в тексте вредит читаемости и раздражает пользователей, большинство уйдет со страницы, прочитав 2-3 предложения. Система обратит внимание на поведение посетителей, отметит, что данная страница не отвечает их запросу, и не пропустит ее в ТОП.
SEO-тексты пишутся для людей, а не роботов. Они должны быть логичными, структурированными и, желательно, говорить понятным читателю языком. Поэтому при создании контента учитываются не только ключевые слова, но и интересы аудитории.
Еще один критерий, влияющий и на удобство чтения, и на объем текста – водность. Водой в SEO-копирайтинге называют ненужные слова – вводные конструкции, бессодержательные связки. Затянутое описание, красивые, но одинаковые по значению прилагательные – это тоже вода, хотя и не все технические инструменты проверки ее заметят.
Понимать потребности своих потенциальных клиентов важно еще и затем, чтобы создавать действительно полезные тексты, дающие исчерпывающую информацию. К примеру, если человек, не работающий строителем, хочет построить дом своими руками, ему будет полезно узнать, какой бывает фундамент, как выбрать подходящий способ стройки и как сделать все правильно. А профессионалу, который хочет узнать о новом виде материала или заказать качественные расходники, эта базовая информация ни к чему.
Если ваш контент скопирован с другого сайта, это плохо скажется на ранжировании страниц и всего ресурса.
Качественные тексты на сайте нужны не только для того, чтобы заполнить пустоту на странице и объяснить поисковикам, по каким запросам нужно ее продвигать. В современном SEO большое значение имеют поведенческие факторы – то есть, действия пользователей на сайте.
Если посетитель проводит на ваших страницах больше времени, пролистывает их до конца, переходит по внутренним ссылкам, то поисковые роботы считают сайт полезным для клиентов и поднимают его выше в выдаче.
С этой точки зрения полезны лонгриды: в них удобно помещать внутренние ссылки, в них больше информации, которая может привлечь внимание пользователя.
Отчасти это правда. Длинные посты в соцсетях, неожиданно попавшиеся в ленте, читать не хочется. Но если у вас есть в чем-то разобраться и специально ищете об этом информацию, то удержать внимание гораздо проще.
В среднем, пользователи могут читать без потери концентрации около 5-7 минут. Это 900-1500 слов или 6000-8000 знаков.
Но удержание внимания все равно в первую очередь зависит от самого текста. Заинтересованный посетитель с удовольствием прочитает увлекательный и полезный лонгрид и на 20000 знаков. А переспамленную товарную карточку без нужной информации сразу закроет, даже если в ней 500 символов.
Исследование известной UX-консалтинговой компании NNGroup выявило несколько шаблонов восприятия длинных текстов. Пользователи в интернете не читают все дотошно, а сначала сканируют страницу. Результаты показали, что в первую очередь они фокусируются на заголовках, подзаголовках, первых 2-3 абзацах и маркированных списках.
Это значит, что чтобы посетители читали ваши тексты до конца, важно не только хорошо их писать, но и правильно оформлять.
Чтобы создать хороший текст, который будет выполнять свои задачи и удержит внимание читателя, нужно:
В современном SEO-копирайтинге недостаточно писать тексты по ключевым словам, нужно полностью «настраиваться на читателя»: говорить на его языке, учитывать его интересы, потребности и особенности восприятия. Это влияет на контент-стратегию даже в таких вопросах, как выбор длины текста.
